La femme moderne et les questions d’argent, BNCI
Intitulé « La femme moderne et les questions d’argent », ce prospectus commercial de la Banque nationale pour le commerce et l’industrie (BNCI) vise à accompagner les femmes dans toutes leurs démarches bancaires et financières.
« Comment établir un chèque », « comment ouvrir un compte ? », « Vos objets en sécurité »… Le document passe en revue tous les services que la banque met à disposition de la clientèle féminine. Il illustre la posture commerciale offensive de la BNCI qui, contrairement à ses concurrents, démarche le client au lieu d’attendre qu’il vienne à elle.
Cette approche spécifique des femmes préfigure la grande campagne de communication ciblant les femmes que la BNP a orchestrée en 1968. Rappelons aussi que la femme mariée n’a pu ouvrir un compte bancaire sans l’autorisation de son mari qu’à partir de 1965.
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